वर्तमान में, रूस यूट्यूब प्लेटफॉर्म और टेलीविजन के बीच एक प्रतिस्पर्धी तत्व के उद्भव के बारे में बात कर रहा है। चालीस से अधिक उम्र के अधिकांश लोगों को इंटरनेट पर किसी भी सूचना चैनल की तुलना में बाद में भरोसा करने की अधिक संभावना है, लेकिन युवा लोगों के बीच एक रिवर्स प्रवृत्ति है। यह इसके साथ है कि सोशल मीडिया बाजार की घटना की उपस्थिति जुड़ी हुई है। दूसरे शब्दों में, ध्यान आकर्षित करने के एक बढ़ाया प्रभाव के साथ मीडिया, या प्राप्तकर्ता और स्वीकर्ता के बीच पारस्परिक प्रतिक्रिया की संभावना के साथ मीडिया।
संकल्पना और परिभाषा
सोशल मीडिया इंटरनेट सिस्टम से जुड़ी एक जनसंचार विधि है। वे सचमुच सभी सूचना उत्पादों को शामिल करते हैं जो वेब पर पाए जा सकते हैं: वीडियो, चित्र, ग्रंथ।
यदि हम अधिक वैज्ञानिक परिभाषा की ओर मुड़ते हैं, तो हम निम्नलिखित का पता लगा सकते हैं:
सोशल मीडिया एक प्रकार का मास मीडिया है जो सामग्री उत्पादकों और इसके उपभोक्ताओं के बीच संचार के नए रूपों का वर्णन करने के लिए उपयोग किया जाता है और जिसके लिए अंतिम उत्पाद के उपयोगकर्ताओं द्वारा सामग्री सह-उत्पादन का कारक सबसे अधिक महत्व का है, जब प्रत्येक पाठक / ब्लॉग के ग्राहक उदाहरण के लिए, एक टिप्पणीकार, रिपोर्टर के रूप में कार्य कर सकते हैं। photojournalist और इस सेवा के संपादक। विक्शनरी
क्या अनुप्रस्थ वीडियो ब्लॉग सोशल मीडिया के प्रकार का प्रतिनिधि है? हां। रूसी संघ के सार्वजनिक चैंबर "VKontakte" की आधिकारिक जनता? हां। "ट्विटर" बिल्लियों के जीवन से मजेदार तस्वीरें और कहानियां पोस्ट करना? हाँ फिर से।
सीधे शब्दों में कहें, तो आप जो भी इंटरनेट पर देखते हैं, वह सोशल मीडिया है।
ऑनलाइन मीडिया के प्रकार
इस प्रकार के तीन प्रकार के ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म को भेद करने के लिए इसे शास्त्रीय रूप से स्वीकार किया जाता है। सोशल मीडिया श्रेणी में, ये बड़े पैमाने पर, विषयगत, साथ ही फोटो और वीडियो होस्टिंग हैं। आइए हम उन पर अधिक विस्तार से ध्यान दें।
- मास सोशल मीडिया मुख्य संचार मंच हैं जहां हर कोई इसके किसी भी हिस्से में दिलचस्पी ले सकता है। सोशल नेटवर्क, सामान्य समाचार प्लेटफार्म।
- विषयगत सोशल मीडिया - पेशेवर ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म, "फ़ोरम मॉम्स" या "क्यूबन के जॉइनर्स" जैसे विशिष्ट फ़ोरम।
- फोटो और वीडियो होस्टिंग - YouTube, Yandex.Pictures और इतने पर। पिछले दो से महत्वपूर्ण अंतर यह है कि इस दृश्य में पूरी तरह से दृश्य (या दृश्य-श्रव्य) सामग्री है।
वर्गीकरण
दुनिया में सोशल मीडिया की किस्मों का एक स्पष्ट वर्गीकरण है। चार वर्ग प्रतिष्ठित हैं - संचार, सहयोग, मल्टीमीडिया, और बहुत कुछ, जो पिछले तीन प्रारूपों में शामिल नहीं हैं, लेकिन एक अलग वर्ग में आवंटित करने के लिए पर्याप्त सुविधाएँ नहीं हैं।
पहले ब्लॉगिंग और माइक्रोब्लॉगिंग, सोशल नेटवर्क पर आपकी सामग्री (पोस्ट, अवतार पर फोटो) का निर्माण, डेटिंग साइटों पर प्रोफाइल शामिल हैं। दूसरे के लिए - विकिपीडिया के विभिन्न रूपों, तीसरे को - वीडियो और फोटो साइटों पर खाते। चौथी श्रेणी के लोगों में, आमतौर पर सवाल-जवाब प्रणाली (परिचित Mail.ru उत्तर, उदाहरण के लिए) या विभिन्न आभासी दुनिया (उदाहरण के लिए, साहित्यिक भूमिका-खेल खेल) को अलग करती है।
मिश्रित स्थितियां हैं, इसलिए, अपेक्षाकृत नए सोशल मीडिया को पेरिस्कोप प्रणाली के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, जो एक साथ पहली और तीसरी कक्षा को संदर्भित करता है।
आभासी दुनिया
नामित साहित्यिक भूमिका-खेल के अलावा (अपने पात्रों का निर्माण करना, अपने विचारों, भावनाओं, कार्यों को पाठ बनाकर, कुछ मामलों में - दृश्य साधनों का उपयोग करके), आभासी दुनिया में बहु-खिलाड़ी या एकल-खिलाड़ी ऑनलाइन गेम शामिल हैं। दूसरे शब्दों में, यह प्रोग्रामिंग द्वारा कृत्रिम रूप से बनाई गई दुनिया है। इस तरह के रूस में सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया विश्व के टैंकों और विभिन्न प्रकार के आर्थिक खेल ("फार्म") हैं जो सोशल नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म पर स्थित हैं।
लक्ष्य और उद्देश्य
सोशल मीडिया और अन्य मीडिया में क्या अंतर है? सबसे पहले, इसकी गतिशीलता से। सामग्री के निर्माण में उपयोगकर्ता के शामिल होने से व्यक्ति को सूचित करने के लिए सोशल मीडिया को बेहतर ढंग से पूरा करने की अनुमति मिलती है।
दूसरी ओर, समावेश के एक ही तत्व के कारण, सोशल मीडिया विज्ञापनदाताओं द्वारा सक्रिय रूप से उपयोग किए जाने (उदाहरण के लिए, लक्षित विज्ञापन) की तुलना में लोगों के मूड के प्रबंधन के लिए एक अधिक सुविधाजनक उपकरण है। सोशल मीडिया का विश्लेषण, जो तंत्रिका नेटवर्क और उच्च गति वाले भाषाई मॉड्यूल का उपयोग करके किया जाता है।
सोशल मीडिया के कार्यों में कुछ मामलों में मल्टीडायरेक्शनल कंटेंट की मात्रा और गुणवत्ता को बढ़ाकर दर्शकों का चरण-दर-चरण विस्तार शामिल है, और उन उपभोक्ताओं को आकर्षित करना जो पहले विज्ञापन अभियानों के माध्यम से शामिल नहीं थे।
सोशल मीडिया का वैश्विक लक्ष्य अपने कार्यों को पूरा करने के लिए दर्शकों की सबसे बड़ी (अधिकतम संभव) हिस्सेदारी तक पहुंचना है।
कार्यों
इस तथ्य को देखते हुए कि सोशल मीडिया में पत्रकारिता शामिल है, शताब्दी की तकनीकी उपलब्धियों के तहत रूपांतरित, उसने अपनी कार्यक्षमता को भी अपनाया।
क्लासिक मीडिया विशेषताएं:
- संचार - एक दूसरे के साथ समाज के विभिन्न हिस्सों का संचार, एक दूसरे के अस्तित्व और समस्याओं के बारे में उनकी जागरूकता, सामाजिक तनाव को कम करने में मदद करते हैं,
- वैचारिक - किसी व्यक्ति के स्थिर निश्चित विश्वदृष्टि का निर्माण (इसलिए, मीडिया को अक्सर चौथी शक्ति कहा जाता है)
- सांस्कृतिक और शैक्षिक - दर्शक या पाठक का ज्ञान,
- मनोरंजन - आराम, तनाव से उबरना।
विभिन्न वैज्ञानिक अध्ययनों में, विज्ञापन फ़ंक्शन या तो एक अलग के रूप में बाहर खड़ा है, या एक मनोरंजक को संदर्भित करता है।
विकास की विशेषताएं
सोशल मीडिया का उद्भव एक हज़ार नब्बे में वर्ल्ड वाइड वेब और एक हज़ार नब्बे में NCSA मोज़ेक ब्राउज़र की उपस्थिति से पूर्व निर्धारित था।
यदि नब्बे के दशक के अंत तक नेटवर्क उपयोगकर्ता पचास मिलियन लोग थे, तो दो हजार और सत्रहवें वर्ष में - साढ़े तीन अरब से अधिक, जो कि दुनिया की आबादी का 48% है।
यह स्पष्ट है कि इस तरह की गति से (सत्रहवें वर्ष के एक हजार निन्यानवे से दो हजार तक), उपयोगकर्ताओं की संख्या में सत्तर गुना वृद्धि हुई है! इंटरनेट के विकास के साथ, जनता के साथ बातचीत के तरीके भी निरंतर विकास में हैं।
प्रगतिशील आंदोलन जो प्रणाली के विकास की विशेषता है, सोशल मीडिया में प्रजनन करने के लिए अधिक तकनीकी रूप से कठिन सामग्री को बढ़ावा देने जैसा दिखता है। शून्य वर्षों की शुरुआत से पहले प्रचलित पाठ सामग्री को लगभग दृश्य लोगों द्वारा बदल दिया गया था। YouTube प्लेटफ़ॉर्म का उद्भव सूचना के सामान्य वीडियोकरण के साथ जुड़ा हुआ है (यह कुछ भी नहीं है कि शून्य की पीढ़ी को क्लिप थिंकिंग के साथ पीढ़ी कहा जाता है, अर्थात, वे पांच मिनट से अधिक की अवधि के लिए दूर नहीं जा सकते हैं, और यदि यह एक उज्ज्वल आवरण में प्रस्तुत किया गया है, तो जानकारी को आत्मसात करें), जो, इसके केवल उचित तकनीकी उपकरण (नब्बे के दशक के उत्तरार्ध का एक विशिष्ट कंप्यूटर - केवल 2000 के दशक का उच्च-गुणवत्ता वाला वीडियो चलाने के साथ सामना नहीं कर सके) की उपस्थिति के कारण एक कतार उत्पन्न हो सकती थी। इस प्रकार, सोशल मीडिया के विकास ने नए व्यवसायों की पूरी सूची तैयार की है: वीडियो ब्लॉगर, ब्लॉगर, एसएमएम विश्लेषक, वेब डिजाइनर, और कई अन्य।
संभावनाओं
क्या इसका मतलब यह है कि सोशल मीडिया ने पुराने लोगों को बदलने के बिना श्रम बाजार में नए अवसर पैदा किए? हां।
बेशक, इंटरनेट के आगमन के बावजूद, एक बढ़ई का पेशा जरूरी नहीं रह गया था, इसलिए नए व्यवसायों के उद्भव ने पुराने को दबा नहीं दिया। हालांकि, निश्चित रूप से, कुछ रिक्तियों का आकर्षण दूसरों की तुलना में बहुत अधिक हो गया है। लेकिन इस तरह की उछाल वैज्ञानिक और तकनीकी उपलब्धियों (साठ के दशक में गगारिन की उड़ान के बाद, हर कोई अंतरिक्ष यात्री बनना चाहता था) के बाद सभी अवधियों में होती है। उसी समय, फैशन के साथ एक आकर्षण, "हीरो" के रोल मॉडल का पालन करने से इस तथ्य की ओर नहीं जाता है कि कुछ पेशे को गंभीरता से और स्थायी रूप से सबसे अधिक प्रासंगिक और आशाजनक के रूप में तय किया गया है। सबसे पहले, एक प्रवृत्ति के साथ जुनून या गैर-आकर्षण हितों के क्षेत्र और किसी विशेष व्यक्ति के कौशल की सीमा पर निर्भर करता है, और दूसरी बात, इंटरनेट पर, समाचार बूम के कारण, एक ब्लॉगर या अन्य कारकों की लोकप्रियता का चरम, सबसे प्रतिष्ठित, मांग वाला, आकर्षक पेशे स्वाभाविक रूप से घूमते हैं। ।
सोशल मीडिया मॉनिटरिंग सिस्टम हमें यह निष्कर्ष निकालने की अनुमति देता है कि सोशल मीडिया के विकास के लिए संभावनाएं काफी आशाजनक हैं। इसलिए, रूस में हर महीने छत्तीस मिलियन से अधिक लोग सबसे लोकप्रिय सोशल नेटवर्क VKontakte का दौरा करते हैं, और उदाहरण के लिए, रूस में इंस्टाग्राम सोशल नेटवर्क के दर्शकों को एक महीने में लगभग साढ़े बारह लाख लोग मिलते हैं। सामाजिक नेटवर्क उन तरीकों में से एक है जो एक व्यक्ति खुद को व्यक्त करता है, और विजयी व्यक्तिवाद के युग में, वे केवल आकर्षक अंक प्राप्त करेंगे, खासकर युवा लोगों के बीच। यह इस प्रकार है कि अब सोशल मीडिया व्यवसाय का एक अलग क्षेत्र है जिसमें सोशल नेटवर्क पर प्रचारित खातों की बिक्री और पुनर्विक्रय एक महत्वपूर्ण बिंदु बन जाता है।
