रीब्रांडिंग एक ब्रांड या ट्रेडमार्क का "मरम्मत कार्य" है। मरम्मत ओवरहाल या कॉस्मेटिक हो सकती है। विकल्प वस्तु की प्रारंभिक स्थिति पर निर्भर करता है। इसके अलावा, आप एक पूर्ण रीब्रांडिंग और आंशिक ले जा सकते हैं। किसी कंपनी को रिब्रांड करना एक लंबी और श्रमसाध्य प्रक्रिया है, इसलिए इसे उचित और न्यायसंगत होना चाहिए। यह तब किया जाना चाहिए जब ब्रांड को वास्तव में अपडेट करने की आवश्यकता हो।
जब रीब्रांडिंग की आवश्यकता होती है
यदि आवश्यक हो तो रीब्रांडिंग आवश्यक है:
- बाजार की स्थितियों में परिवर्तन नोट किए गए हैं, और मौजूदा ब्रांड इन परिवर्तनों के अनुरूप नहीं है। यदि आपके ब्रांड के बाजार में उद्योग कम हो गया है, खपत कम हो गई है, तो माल पुराना हो गया है और उपभोक्ता द्वारा मांग में नहीं है। इसके अलावा, रीब्रांडिंग का कारण लक्षित दर्शकों की वरीयताओं और आवश्यकताओं में बदलाव हो सकता है।
- बाजार में ब्रांड की स्थिति काफी कमजोर हो गई है। इसके अलावा, न केवल उत्पाद की स्थिति एक समस्या बन सकती है, लेकिन मूल रूप से रीब्रांडिंग स्थिति को मौलिक रूप से बदलने में मदद करता है। अक्सर ब्रांड छवि में बदलाव का कारण प्रतिस्पर्धा है, और एक सफल रीब्रांडिंग के बाद, बिक्री में तेजी से वृद्धि हुई है।
- अपने ब्रांड की स्थिति शुरू में प्रभावी नहीं थी। ब्रांड विकसित करने वाले विशेषज्ञों से गलती हुई, जो विचार आपको मंजूर था, वह दर्शकों को समझ में नहीं आया और न ही सराहा गया। इस स्थिति में, रीब्रांडिंग की भी आवश्यकता होती है।
जटिल या कॉस्मेटिक रीब्रांडिंग
यदि आप इस बात को ध्यान में रखते हैं कि रीब्रांडिंग क्या है, तो इस प्रक्रिया का चयन जटिल होगा या कॉस्मेटिक आपकी कंपनी के सामने आई समस्या की जटिलता पर निर्भर करेगा। रिब्रांडिंग को न्यूनतम नुकसान के साथ कठिनाइयों पर काबू पाने पर ध्यान दिया जाना चाहिए। आपको अपने ब्रांड की वर्तमान स्थिति का आकलन करके इसे शुरू करने की आवश्यकता है। यदि कारण स्थिति का बहुत विचार है, तो ब्रांड के विचार को मौलिक रूप से बदलने की आवश्यकता है, जो बदले में, अन्य सभी विशेषताओं में बदलाव के साथ होगा। इस रीब्रांडिंग को जटिल कहा जाता है।
यदि, उदाहरण के लिए, ब्रांड स्वयं उपभोक्ताओं के साथ लोकप्रिय है, लेकिन पैकेजिंग डिजाइन सामान्य अवधारणा से बाहर है, तो कॉस्मेटिक रीब्रांडिंग के लिए खुद को सीमित करना संभव है, अर्थात मामूली बदलाव करें। उदाहरण के लिए, एक रीब्रांडिंग कैफे में न केवल लोगो और इंटीरियर में बदलाव शामिल हो सकता है, बल्कि स्थापना के मेनू या ओरिएंटेशन में भी बदलाव हो सकता है। यह ध्यान देने योग्य है कि एक अच्छी तरह से विकसित और मांग वाले उपभोक्ता ब्रांड की रीब्रांडिंग को समझदारी से किया जाना चाहिए ताकि बाजार में अपनी स्थिति का उल्लंघन न हो और अपनी मान्यता को कम न किया जा सके।
प्रक्रिया का सार
रिब्रांडिंग एक लंबी और चरणबद्ध प्रक्रिया है। इसके मूल में, यह पुराने पर आधारित एक नए ब्रांड का निर्माण है। और कभी-कभी परिवर्तन मौजूदा ब्रांड के विपरीत, विपरीत से आते हैं। इसलिए, सक्षम रीब्रांडिंग हमेशा मार्केटिंग रिसर्च से शुरू होनी चाहिए, और उसके बाद ही यह स्पष्ट हो जाएगा कि आपको किस दिशा में काम करने की आवश्यकता है।
आयोजित अध्ययनों से यह निर्धारित करने में मदद मिलेगी कि किस चीज का निपटान करना है और क्या जोड़ने योग्य है। वे प्रकट करते हैं कि आपके ब्रांड उपभोक्ताओं के कौन से गुण लाभ के रूप में माने जाते हैं, और जिसमें आपका ब्रांड प्रतिस्पर्धियों से पिछड़ जाता है। इसलिए, रीब्रांडिंग की पूरी आगे की प्रक्रिया विपणन अनुसंधान के परिणामों पर निर्भर करती है।
रीब्रांडिंग के मुख्य लक्ष्य
रीब्रांडिंग से पहले जो कार्य निर्धारित किए जाते हैं वे सरल और समझ में आते हैं। लक्षित दर्शकों के बीच ब्रांड की वफादारी को मजबूत करना, इसे अलग करना और नए उपभोक्ताओं को आकर्षित करना आवश्यक है। सिद्धांत रूप में, कोई परिवर्तन करने के लिए कोई अन्य कारण नहीं हैं। दरअसल, रीब्रांडिंग, साथ ही ब्रांडिंग, विपणन साधनों में से एक है, जिसके लक्ष्य और उद्देश्य आर्थिक संकेतकों के विकास पर अधिकतम ध्यान केंद्रित किए जाने चाहिए।
ब्रांड विशिष्टता और अपील
ब्रांड विशेष रूप से लक्षित श्रोताओं के दृष्टिकोण को दर्शाता है, और संकेत, पैकेजिंग ब्रांड की विशेषता है, एक प्रकार का पहचानकर्ता जो उत्पाद, सेवा या ब्रांड के साथ उपभोक्ता के मन में आवश्यक संघों को उत्पन्न करता है। इसलिए, ब्रांडिंग उपभोक्ताओं के दिमाग और अवचेतन में सही छवि बनाने, बनाने और बनाए रखने की एक प्रक्रिया है। विशेषताएँ ब्रांड का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं, लेकिन फिर भी, मुख्य अवधारणा छवि, स्थापित छवि है। और निश्चित रूप से, इस छवि को उपभोक्ता वस्तु के कार्यान्वयन को अधिकतम करना चाहिए। यही है, दूसरे शब्दों में, खरीदार की पसंद को प्रभावित करते हैं।
एक नए वेक्टर के लिए खोज करता है
जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, रीब्रांडिंग छवि का एक परिवर्तन है। ये ऐसे परिवर्तन हैं जो खरीदारों के दिमाग को सकारात्मक रूप से प्रभावित करते हैं और बिक्री में सुधार करते हैं। और चूंकि आवश्यक रवैया प्रेरक मूल्य के प्रभाव में बनता है, जो ब्रांड वेक्टर में अंतर्निहित है, आपको इस ब्रांड के लक्षित दर्शकों के उद्देश्यों को बदलने के बारे में सोचने की आवश्यकता है। कुछ मामलों में, ब्रांड को सामान्य रूप से एक अलग दर्शक वर्ग में बदलना संभव है। रीब्रांडिंग का सार यह है कि एक ब्रांड जो एक मूल्य पर केंद्रित है, जिसका उपभोक्ता के लिए महत्व है, अचानक मौलिक रूप से वेक्टर को बदलता है।
हालांकि, बदलते गुण हमेशा नहीं होते हैं। यह केवल तभी आवश्यक है जब वे नए ब्रांड वेक्टर में एम्बेडेड प्रेरक मूल्य को पूरा नहीं करते हैं या विरोधाभास नहीं करते हैं। एक नई छवि एक व्यापक तरीके से बनाई गई है। यह लोगो, आंतरिक रिडिजाइन का प्रतिबंध है। लेकिन फिर भी, उपभोक्ताओं के मन में बदलाव के साथ मुख्य उपकरण विज्ञापन है। और अन्य सभी विशेषताएँ नए वेक्टर के प्रेरक मूल्य के लिए एक अतिरिक्त हैं। यह ध्यान देने योग्य है कि केवल एक चीज, साइनबोर्ड या असेंबल को बदलने के लिए सीमित होना, अगर हम ब्रांड की छवि में बड़े पैमाने पर बदलाव के बारे में बात कर रहे हैं, जैसा कि फिर से ब्रांडिंग से पता चलता है, ये अर्थहीन खर्च हैं।
रीब्रांडिंग: उदाहरण
एक सफल और वर्तमान ब्रांड में कुछ बदलना शुरू करना अनुचित है। लेकिन कुछ बिंदु पर, बाजार के टाइटन्स को भी रीब्रांडिंग की आवश्यकता हो सकती है। एक उदाहरण अक्सर बदलते पेप्सी लोगो और कोका-कोला लोगो है, जो शायद ही सौ वर्षों में बदल गया है। पहला ब्रांड नए मूल्यों पर केंद्रित है, और दूसरा परंपराओं का पालन करने के लिए इच्छुक है। यह ध्यान देने योग्य है कि दोनों ब्रांड सही दिशा चुनते हैं, वे लगातार मूल्य घटक को बढ़ावा देते हैं और चयनित वेक्टर के लिए विशेषताओं को समायोजित (या बदलते नहीं) करते हैं।
