बाजार क्षमता स्थिर मूल्य स्तर पर निश्चित अवधि के लिए सेवाओं (माल की बिक्री) की संभावित मात्रा है। या उनके लिए विलायक की मांग। एक नियम के रूप में, गणना में समय का माप एक कैलेंडर वर्ष है। इस पहलू का मुख्य संकेतक मौद्रिक संदर्भ (डॉलर, यूरो, रूबल, युआन और इतने पर) में व्यक्त किया गया है। अन्य मामलों में, बाजार की क्षमता सीधे कमोडिटी के संदर्भ में व्यक्त की जा सकती है। लेकिन जब रणनीतियों और संभावनाओं की गणना करते हैं या वर्तमान स्थिति का विश्लेषण करते हैं, तो वित्तीय संरचनाएं इस बात में रुचि नहीं रखती हैं कि उपभोक्ता को कितने यूनिट उत्पाद बेचे जा सकते हैं, लेकिन बिक्री से राजस्व क्या होगा।
बाजार की क्षमता की गणना निम्नलिखित सूत्र के अनुसार की जाती है: E = K * C, जहां E सीधे मांगी गई क्षमता है, K उत्पाद की इकाइयों (या द्रव्यमान) की संख्या है, और Ts लागत है। बाजार की क्षमता एक कारक है जो वास्तविक मांग और पूर्वानुमानित, इसकी मात्रा की लोच, मूल्य स्तर की उपलब्धता, उत्पाद को बढ़ावा देने की क्षमता, जनसंख्या के कल्याण, व्यावसायिक गतिविधि और सामान्य स्थिति की कीमत पर बनाई जाती है। यह एक सामान्यीकृत प्रावधान है। प्रत्येक व्यक्तिगत बाजार का अपना क्षमता गणना विकल्प है। लेकिन सामान्य प्रावधान हैं, उदाहरण के लिए, कीमतों में मौसमी उतार-चढ़ाव।
बाजार की क्षमता एक आवश्यक संकेतक है यदि कोई उद्यम उद्योग में अपनी उपस्थिति बढ़ाने या माल के लिए नए बिक्री क्षेत्रों को विकसित करने का इरादा रखता है। इस कारक के दो स्तर हैं: वास्तविक और संभावित रूप से अनुमानित। अपेक्षित - यह एक नए उत्पाद प्राप्त करने या एक नई सेवा प्राप्त करने के लिए एक निश्चित प्रकार के उत्पाद के खरीदारों की इच्छा का प्रतिबिंब है। मौजूदा बाजार की क्षमता हमेशा समान क्षमता से बहुत दूर है। गणना भी क्षेत्र और भौगोलिक क्षेत्रों को ध्यान में रखते हुए की जाती है। ऐसा करने के लिए, वे बिक्री बाजार (प्रेस में समीक्षा, आंकड़े, विश्लेषणात्मक समीक्षा) के लिए माध्यमिक संकेतकों का विश्लेषण करते हैं। गणना में एक विशेष उत्पाद की लागत और उपभोक्ता व्यवहार के मापदंड शामिल हैं (एक समय की खरीद की मात्रा, उत्पाद की वित्तीय लागत, उत्पाद श्रेणियों की पसंद में परिभाषा, प्रेरणा और बहुत कुछ)।
किसी विशेष क्षेत्र में निवासियों की कुल संख्या से एक ग्राहक द्वारा बाजार की क्षमता की खपत का गुणन है। या मूल्य गुणांक, औसत वेतन, जनसंख्या और अन्य डेटा की मदद से एक क्षेत्र में एक ज्ञात संकेतक का समायोजन। यह स्पष्ट है कि कुछ समय में बाजार की क्षमता बढ़ सकती है, दूसरों में - कमी।
इसलिए, कंपनियों के विशेष डिवीजन लगातार वर्तमान गतिशीलता की निगरानी करते हैं, कारणों का विश्लेषण करते हैं और पहचान किए गए डेटा के आधार पर, कुछ ऐसी योजनाएं जो उद्यमों को निरंतर संतुलन में मदद करती हैं।
बाजार अनुसंधान, इसका मॉडलिंग प्रत्येक उद्यम के अस्तित्व और विकास की रणनीति में सबसे महत्वपूर्ण दिशा है। डेटा जितना सटीक होगा, उतनी ही स्थिर कंपनी उद्योग में काम कर सकती है। ध्वनि प्रबंधन निर्णय लेने के लिए बाजार की क्षमता, वर्तमान जानकारी और वर्तमान रुझान निर्धारित करना बेहद महत्वपूर्ण है।
