हम पहले से ही पुतिन (या जांच समिति) के एक प्रवक्ता से कुछ खबरों के लिए इस्तेमाल होते हैं, और हम इस पेशे के सार के बारे में भी नहीं सोचते हैं। प्रेस सेक्रेटरी बनने के लिए आपको किस तरह की शिक्षा की जरूरत होती है, एक व्यक्ति को इस पद के लिए क्या जिम्मेदारियाँ निभानी पड़ती हैं? हम आपको पेशे और इसके प्रसिद्ध प्रतिनिधियों के बारे में विस्तार से बताएंगे।
पेशे: प्रेस सचिव
सबसे सामान्य अर्थों में, एक प्रवक्ता एक व्यक्ति है जो कंपनी या मीडिया में एक अधिकारी का प्रतिनिधित्व करता है। रूस के लिए, यह एक बहुत ही युवा पेशा है, यह केवल XX सदी के 90 के दशक में दिखाई दिया, जब देश ने अर्थव्यवस्था के बाजार मॉडल पर स्विच किया। पश्चिमी देशों में, पेशे का अस्तित्व पिछली शताब्दी के 40 के दशक से है, जब विपणन संचार और मीडिया प्रणाली ने आकार लेना शुरू किया। इस पेशे का प्रतिनिधि पत्रकार और विज्ञापन सिद्धांतों को जोड़ता है और जनता, मीडिया और कंपनी के बीच एक मध्यस्थ है। वह उस संगठन की छवि और सूचना क्षेत्र का प्रबंधन करता है जिसमें वह काम करता है। मीडिया में प्रतिनिधियों को अपनी छवि बनाने के साथ-साथ सार्वजनिक व्यवसायों में लोगों के लिए काम करने वाली हर कंपनी के लिए आवश्यक है: व्यापार सितारों, राजनेताओं और शीर्ष प्रबंधकों को दिखाएं।
प्रवक्ता कार्य
कई कंपनियों में, प्रबंधकों को यह समझने में कठिनाई होती है कि एक प्रवक्ता को क्या करना चाहिए। उनके कंधों पर विभिन्न प्रकार के कर्तव्यों और कार्यों को रखा जा रहा है: विपणन समस्याओं को हल करने से लेकर कार्यक्रमों के आयोजन तक। एक प्रवक्ता वह व्यक्ति होता है जो किसी कंपनी या व्यक्ति की छवि के निर्माण से संबंधित कई प्रकार के कार्य करता है। इसके अलावा, सभी कार्यों को तीन बड़े समूहों में जोड़ा जा सकता है:
- कंपनी या व्यक्ति के आचरण की रेखा और सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण स्थिति के कंडक्टर;
- पत्रकारों, जनता और कंपनी की बातचीत में मध्यस्थता, प्रवक्ता, कुछ जानकारी प्रदान करते हुए, कंपनी के चारों ओर एक संचार क्षेत्र बनाता है, लक्ष्य समूहों द्वारा अपनी धारणा को नियंत्रित करता है;
- कंपनी के बारे में नकारात्मक विचारों और रूढ़ियों का संरक्षण और सुधार, नकारात्मक घटनाओं का स्तर और सिर के गलत कार्य।
कर्तव्यों
अपने कार्यों के हिस्से के रूप में, प्रवक्ता को बहुत अलग जिम्मेदारियों को पूरा करना पड़ता है। प्रत्येक कंपनी, अपनी बारीकियों के आधार पर, कर्मचारी को नौकरी के विभिन्न कार्यों के लिए असाइन कर सकती है। चूंकि प्रवक्ता एक व्यक्ति है जो मीडिया के साथ संपर्क स्थापित करने में लगा हुआ है, अपने कर्तव्यों का पहला बड़ा समूह इस विमान में निहित है। उन्हें पत्रकारिता प्रकाशन के लिए सामग्री प्रदान करनी चाहिए, कंपनी में घटनाओं के बारे में प्रेस विज्ञप्ति लिखना, साक्षात्कार तैयार करना और पढ़ना, और समाचार पत्रों और टेलीविजन चैनलों के अनुरोधों का जवाब देना चाहिए।
यह विशेषज्ञ कंपनी के बारे में प्रकाशनों की निगरानी करता है, प्रेस में वर्तमान छवि के बारे में अपने बॉस को रिपोर्ट भेजता है। साथ ही उनके कंधों पर सिर के भाषणों के आयोजन, प्रेस कॉन्फ्रेंस की तैयारी, इंटरव्यू भी हैं। अक्सर छोटी कंपनियों में, यह विशेषज्ञ साइट को समाचारों से भरता है और सामाजिक नेटवर्क पर खातों को बनाए रखता है। वह कंपनी और उसके नेता की छवि के लिए भी जिम्मेदार है, ऐसे लेख तैयार करता है जो संगठन की सकारात्मक छवि बनाते हैं, छवि सम्मेलन आयोजित करते हैं। प्रवक्ता महत्वपूर्ण घटनाओं में नेता की भागीदारी का आयोजन करता है, अपने भाषणों के पाठ तैयार करता है, और सवालों के जवाब देने में मदद करता है। आमतौर पर उसे फोटोग्राफी भी करनी होती है और प्रचार सामग्री तैयार करने में भी भाग लेना होता है।
प्रवक्ता की योग्यता
चूंकि प्रवक्ता एक ऐसा पेशा है जिसमें बड़ी संख्या में लोगों के साथ निरंतर संपर्क की आवश्यकता होती है, इसलिए मुख्य गुण संचार कौशल है। उसे अच्छा लिखना और बोलना भी आना चाहिए। इस विशेषता के लोगों के लिए वक्तृत्व सबसे महत्वपूर्ण आवश्यकता है। एक अच्छे प्रेस सचिव द्वारा आवश्यक गुणों के पारंपरिक सेट में जिम्मेदारी, पहल, समय की पाबंदी भी शामिल है। उसे एक चौकस और संयमित व्यक्ति होना चाहिए, क्योंकि कुछ हद तक वे पूरे संगठन का न्याय करते हैं। और, ज़ाहिर है, ऐसे विशेषज्ञ को पेशेवर रूप से प्रशिक्षित और अच्छी तरह से शिक्षित होना चाहिए।
आप प्रवक्ता बनना कहाँ से सीखते हैं?
एक प्रवक्ता एक ऐसा पेशा है जिसमें विभिन्न प्रकार के कौशल की आवश्यकता होती है, और इसलिए कई प्रकार की शिक्षा वाले लोग सफलतापूर्वक इसमें भाग ले सकते हैं। सबसे पहले, यह "विज्ञापन और जनसंपर्क" की दिशा में एक विशेष शिक्षा है। अपने कार्यक्रमों में कुछ विश्वविद्यालय पीआर-विशेषज्ञों के प्रशिक्षण पर ध्यान केंद्रित करते हैं और उच्च गुणवत्ता वाले प्रेस सचिवों का उत्पादन करते हैं। दूसरे, पेशे से बहुत सारे पत्रकार शामिल हैं। चूंकि प्रवक्ता की जिम्मेदारियों में ग्रंथों के साथ बड़ी मात्रा में काम शामिल है, इसलिए यह आश्चर्य की बात नहीं है कि यह लेखन बिरादरी के प्रतिनिधि हैं जो इस रास्ते पर सफल हो जाते हैं।
इसी कारण से, दार्शनिक जो किसी भी अभिविन्यास के ग्रंथ लिख सकते हैं, अक्सर पेशे में आते हैं। जैसा कि अक्सर विज्ञापन में होता है, सबसे विविध बुनियादी शिक्षा वाले लोग सचिवों को दबाने के लिए आते हैं। तो, अंतरराष्ट्रीय संबंधों, वकीलों और अर्थशास्त्रियों में कई विशेषज्ञ हैं।
जाने-माने प्रवक्ता
मीडिया संबंधों में विशेषज्ञ सभी सार्वजनिक संगठनों और कई प्रसिद्ध लोगों में हैं। हम पहले से ही इस तथ्य के अभ्यस्त हैं कि समाचार प्रेस सचिवों के बयानों के संदर्भ में प्रसारित होता है, और उनके चेहरे लगातार टेलीविजन पर दिखाई दे रहे हैं। इस क्षेत्र के सबसे प्रसिद्ध विशेषज्ञ, निश्चित रूप से, रूस के राष्ट्रपति के प्रेस सचिव हैं। उनके अलावा, आम जनता को अच्छी तरह से जांच समिति के प्रतिनिधि, व्लादिमीर मार्किन, मास्को के शहर के लिए आंतरिक मामलों के मंत्रालय की प्रेस सेवा के प्रमुख इरिना वोल्क, विदेश मंत्रालय के आधिकारिक प्रतिनिधि मारिया ज़ाखारोवा और रोज़नेफ़ के मीडिया प्रतिनिधि मिखाइल लियोन्टीव के लिए जाना जाता है।
पहले से ही यह सूची आपको यह देखने की अनुमति देती है कि इस पेशे में लोगों को विभिन्न कार्यों और शक्तियों के साथ कैसे संपन्न किया जा सकता है: कंपनी की स्थिति के एक साधारण बयान से लेकर अपने स्वयं के विचारों और अधिकार क्षेत्र के साथ।
देश प्रतिनिधि: जिम्मेदारियाँ
अक्सर हम राष्ट्रपति के प्रतिनिधि के बयानों को सुनते हैं, जो देश के प्रमुख समाचार निर्माताओं में से एक है। रूसी संघ के राष्ट्रपति के एक प्रवक्ता के पास बड़ी संख्या में जिम्मेदारियां हैं। यह वह था जो विभिन्न मुद्दों पर देश के नेता की स्थिति को आवाज़ देने के अधिकार के साथ निहित था। इसके अलावा, निश्चित रूप से, कर्मचारी राष्ट्रपति द्वारा प्रेस कॉन्फ्रेंस और भाषण तैयार कर रहा है। हम देख सकते हैं कि प्रवक्ता सभी आधिकारिक आयोजनों में राज्य के प्रमुख के साथ होते हैं, यदि आवश्यक हो तो उनकी मदद करें, सवालों के जवाब दें। वह राष्ट्रपति को दुनिया में और देश में होने वाली हर चीज के लिए जिम्मेदार रखने के लिए जिम्मेदार है।
एक प्रवक्ता मीडिया से प्रकाशनों के विशेष चयन तैयार करता है, सबसे महत्वपूर्ण बात की पच बनाता है। बेशक, वह खुद सभी प्रेस विज्ञप्ति नहीं लिख सकते, उनकी देखरेख में एक पूरी सेवा काम करती है। लेकिन किसी भी समाचार को तब तक नहीं देखा जा सकता जब तक कि उसे प्रवक्ता द्वारा अनुमोदित न किया जाए। उनके पास राज्य के प्रमुख की छवि के लिए बहुत ज़िम्मेदारी है, और वह हर उस शब्द के लिए ज़िम्मेदार है जिसे राष्ट्रपति सार्वजनिक रूप से बोलते हैं। यह विशेषज्ञ देश के प्रमुख के भाषणों के लिए ग्रंथ तैयार करता है, जबकि उन्हें स्पीकर के लिए बिल्कुल जैविक होना चाहिए।
रूसी संघ के राष्ट्रपति के प्रेस सचिव: कैरियर और व्यक्तित्व
रूस में इस पेशे के 25 साल के इतिहास में, हमने देश के नेताओं के साथ कई पेशेवरों को देखा है। उन सभी को जनता द्वारा अच्छी तरह से याद नहीं किया गया था, लेकिन कुछ बहुत उज्ज्वल स्वतंत्र आंकड़े थे। तो, बोरिस येल्तसिन, सर्गेई यस्त्रज़ेम्ब्स्की के पूर्व प्रेस सचिव ने क्रेमलिन में अपने करियर के अंत में, मीडिया में बहुत उज्ज्वलता से बात की और पत्रकारिता नहीं छोड़ी। यह भी याद करने योग्य है कि नतालिया टिमकोवा, राष्ट्रपति के सहयोगी दिमित्री मेदवेदेव, जो इस क्षमता में सेवा करने के बाद, राष्ट्रपति के कार्यालय में एक सफल अधिकारी बन गए।
कम प्रसिद्ध, लेकिन कोई कम महत्वपूर्ण देश के नेता के तहत मीडिया संबंध विशेषज्ञ नहीं थे: आंद्रेई ग्रेचेव, एलेक्सी ग्रोमोव, दिमित्री याकुश्किन, सर्गेई मेदवेदेव। उनमें से प्रत्येक ने, राज्य के प्रमुख के साथ काम खत्म करने के बाद, विभिन्न क्षेत्रों में एक अच्छा कैरियर बनाया: व्यवसाय से पत्रकारिता और कूटनीति तक।
