फ्रेंच कान्स में एक वार्षिक विज्ञापन समारोह आयोजित किया जाता है। लेकिन यह केवल एक वीडियो और फोटो प्रस्तुति प्रतियोगिता नहीं है। यह एक वास्तविक रचनात्मक असाधारण है, जो दुनिया भर के सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन लेखकों की उत्कृष्ट कृतियों का प्रतिनिधित्व करता है। रचनात्मक विचारों की प्रतिभाएं कान्स लायंस उत्सव को अपने सबसे मूल, सबसे सफल और कभी-कभी सबसे अधिक विडंबनापूर्ण कार्यों के लिए लाती हैं। विजेता कई वर्षों के लिए विपणन का एक मॉडल और एक रोल मॉडल बन जाते हैं।
विज्ञापन महोत्सव का इतिहास
यह लंबे समय से स्थापित है कि अभिनेताओं और निर्देशकों को उनकी फिल्मों के लिए, और संगीतकारों को उनके संगीत के लिए सम्मानित किया जाता है। पूर्व में ऑस्कर है, बाद में एक ग्रेमी है। लेकिन आखिरकार, विज्ञापन व्यवसाय उद्योग में कोई भी कम प्रतिभाशाली लोग काम नहीं करते हैं। वे कलाकार के रूप में एक ही रचनात्मक और महत्वाकांक्षी व्यक्तित्व हैं। और यदि हां, तो इस दिशा में एक भी प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय पुरस्कार क्यों नहीं है? यह वह विचार था जो विज्ञापनदाताओं के एक समूह के प्रमुख के पास आया था। उस समय, वे सिनेमाघरों में फिल्मों से पहले समय बेच रहे थे, जिसने उन्हें विपणन से एक पुरस्कार बनाने के बारे में सोचने के लिए प्रेरित किया। और इस विचार से प्रेरित उत्साही लोगों ने अपने सहयोगियों के लिए इसे खोजने का फैसला किया। वे प्रसिद्ध कान फिल्म महोत्सव के उदाहरण से प्रेरित थे, जो तब तक 14 वर्षों के लिए सफलतापूर्वक आयोजित किया जा चुका था, और पहले से ही 1954 में दुनिया ने विज्ञापन के रचनाकारों के लिए पहला त्योहार देखा। प्रारंभ में, यह न केवल कान में, बल्कि वेनिस में भी आयोजित किया गया था और 1977 में प्रतियोगिता ने अपना स्थायी आश्रय पाया और विशेष रूप से फ्रांसीसी कान में आयोजित किया जाने लगा।
गोल्डन लॉयन्स फेस्टिवल
कान लायंस इंटरनेशनल एडवरटाइजिंग फेस्टिवल के अपने प्रतिष्ठित पुरस्कार हैं। और यह आश्चर्य की बात नहीं है कि क़ीमती मूर्तियों को गर्व शिकारियों - शेरों के रूप में बनाया गया है। ये आंकड़े दुनिया भर में सभी विपणन उद्योग के श्रमिकों के लिए सबसे प्रतिष्ठित पुरस्कार हैं। स्वाभाविक रूप से, सबसे प्रतिष्ठित स्वर्ण सिंह हैं। विज्ञापन चैम्पियनशिप में यह एक प्रकार से प्रथम स्थान पर है। लेकिन "रजत" और "कांस्य" सहयोगियों और दर्शकों से कम सम्मान और सम्मान का आनंद नहीं लेते हैं, क्योंकि बड़ी संख्या में प्रतिस्पर्धी अनुप्रयोगों से जूरी केवल कुछ ही योग्य का चयन करती है।
हर साल नामांकन की संख्या बढ़ रही है। आज फेस्टिवल में "कान लायंस" प्रस्तुत किया गया है और टेलीविजन, और इंटरैक्टिव, और आउटडोर, और यहां तक कि रेडियो विज्ञापन भी।
एक अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन महोत्सव आयोजित करना
हर साल जून में, फ्रांसीसी कान्स के लिए एक छुट्टी आती है - यहां सात दिनों के लिए कान लायंस विज्ञापन उत्सव होता है। हर बार विपणन उद्योग और विज्ञापन व्यवसाय के लगभग 10 हजार प्रतिनिधि यहां आते हैं। यह न केवल एक प्रतियोगिता है, बल्कि अनुभव के आदान-प्रदान और दबाने वाली समस्याओं को हल करने के लिए एक मंच भी है।
कान्स में 16 हजार से अधिक कार्य, विचार और प्रस्तुतियां लाई जाती हैं, जो उत्सव के ढांचे के भीतर एक प्रदर्शनी का निर्माण करती हैं। इसके अलावा, सेमिनार विज्ञापन उद्योग के प्रतिष्ठित प्रतिनिधियों द्वारा आयोजित किए जाते हैं। और, ज़ाहिर है, प्रतियोगिता खुद ही होती है, जिसके दौरान एक निष्पक्ष जूरी प्रत्येक श्रेणी में सर्वश्रेष्ठ का चयन करती है।
उत्सव प्रतियोगिता कार्यक्रम के नामांकन
प्रतियोगिता के दिनों में, जूरी निम्नलिखित श्रेणियों में विजेताओं का चयन करती है:
- फिल्म।
- प्रेस और आउटडोर।
- साइबर शेर।
- मीडिया लायंस।
- प्रत्यक्ष सिंह।
- प्रोमो लायंस।
- टाइटेनियम लायंस।
इन श्रेणियों के अलावा, आकांक्षी विज्ञापनदाताओं के लिए एक प्रतियोगिता होती है, जिसके विजेताओं को त्योहार पुरस्कार से भी सम्मानित किया जाता है। इस प्रतियोगिता को युवा कार्यक्रम के हिस्से के रूप में आयोजित किया जाता है और इसमें युवा प्रतियोगियों के लिए एक पर्व शाम भी शामिल है। इसके अलावा, पुरस्कार "नेटवर्क ऑफ द ईयर", "एजेंसी ऑफ द ईयर" और "पाम ब्रांच" (सर्वश्रेष्ठ उत्पादन स्टूडियो के लिए) समारोह में प्रदान किए जाते हैं। यह सब विज्ञापनों की प्रतियोगिता है "कान लायंस"।
अंतर्राष्ट्रीय प्रतिनिधिमंडल और जूरी की रचना
दुनिया भर के विपणन उद्योग के प्रतिनिधि कान लायंस समारोह में आते हैं। प्रत्येक भाग लेने वाले देश से, 2 प्रतिभागियों को घोषित किया जाता है: कॉपीराइटर और रचनात्मक निर्देशक। जूरी के लिए, यहाँ सब कुछ कम सख्त नहीं है। इसमें सालाना बीस देशों के सबसे सम्मानित और प्रसिद्ध विज्ञापन और विपणन पेशेवर शामिल हैं। दिलचस्प बात यह है कि जूरी प्रतिनिधि बनना केवल एक बार ही संभव है। यह मानदंड, प्रतिभागियों के कार्यों के एक बहुत गंभीर, सही मायने में चयन के साथ मिलकर, त्योहार के पुरस्कार को इस तरह के प्रतिष्ठित पुरस्कार बनाता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई कंपनी कांस लॉयन पाने में सक्षम थी, तो वह अपनी किसी भी अन्य उपलब्धि का उल्लेख करने लायक नहीं है: प्रतियोगिता का मुख्य पुरस्कार पहले से ही लॉरिएट की व्यावसायिकता का गारंटर है।
एक विज्ञापन समारोह में रूसी कंपनियों
हर साल रूसी काम उत्सव के प्रतियोगिता कार्यक्रम में भाग लेते हैं। और हमारे हमवतन एक से अधिक बार प्रतिष्ठित पुरस्कार से सम्मानित हो चुके हैं। उदाहरण के लिए, 2013 में, "मेक पॉलिटिशियन वर्क" नामक वोस्कॉड एजेंसी की एक सामाजिक परियोजना ने पुरस्कारों का एक पूरा सेट एकत्र किया: कांस्य, रजत, और पांच स्वर्ण शेरों के रूप में।
एक साल पहले, मैकडॉनल्ड्स कंपनी के लिए बनाए गए लिटिल बर्न मॉस्को एजेंसी ने "लिटिल रिंग फॉर हैप्पीनेस" वीडियो के लिए "गोल्ड" भी प्राप्त किया। और 2011 में, उसी टीम ने आउटडोर विज्ञापन की श्रेणी में गोल्डन लायन जीता। इस प्रकार, अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर रूसी रचनाकारों की मान्यता असामान्य नहीं है।
त्योहार के अंत के बाद, प्रतियोगी अपने काम को रूस में वापस लाते हैं और विभिन्न शहरों में प्रस्तुतियां देते हैं, जहां आप न केवल हमारे हमवतन के विज्ञापन देख सकते हैं, बल्कि कान्स लायंस प्रतियोगिता की विजेता परियोजनाएं भी देख सकते हैं। मास्को, सेंट पीटर्सबर्ग और अन्य प्रमुख शहरों के साथ, वह स्थान है जहां इस तरह के शो लगातार आयोजित किए जाते हैं।
2015 के समारोह में आउटडोर विज्ञापन
सबसे शानदार और रचनात्मक नामांकन में से एक आउटडोर विज्ञापन है। ये शहर के चारों ओर लगाए गए बैनर और पोस्टर हैं। उनका मुख्य कार्य ध्यान आकर्षित करना है। और शायद सभी विज्ञापनदाताओं में सबसे असाधारण और रचनात्मक इस श्रेणी में काम कर रहे हैं।
यह वर्ष त्योहार के लिए कोई अपवाद नहीं था और फिर से नामांकन में सबसे असामान्य और आकर्षक कार्यों को प्रस्तुत किया।
आउटडोर विज्ञापन श्रेणी में विजेता स्मार्टफोन के साथ ली गई तस्वीरों के मूल्य पर अपने वर्ल्ड गैलरी विचार के साथ Apple था। यह अभियान 25 देशों में सफल रहा है। इस परियोजना के लिए बनाए गए सभी शौकिया फुटेज इंटरनेट या ऐप्पल के टेलीविजन स्पॉट पर देखे जा सकते हैं।
ब्यूनस आयर्स में राउंड-द-क्लॉक बाइक किराये के लिए एक विज्ञापन नामांकन में एक और विजेता था। होर्डिंग का मुख्य विचार सबसे मजबूत प्राकृतिक कर्षण है।
इस वर्ष के लिए उज्ज्वल नामांकित व्यक्ति:
- यूनिसेफ चिल्ड्रन फंड, इंटरनेट पर बदमाशी के खिलाफ लड़ाई के समर्थन में एक विज्ञापन;
- इकोफिल विज्ञापन, जो प्रिंट कार्ट्रिज के जीवन चक्र को प्रस्तुत करने और उसका प्रतिनिधित्व करने वालों में सबसे उज्ज्वल निकला;
- एक होंडा डीलर के लिए एक विज्ञापन - अलघानीम मोटर्स, जिसने स्थानीय निवासियों के खोए हुए संकेतों के बारे में एक दृश्य विडंबना दिखाई जो खोई हुई छतवादियों को मिली;
- लुक एट मी अभियान महिलाओं से घरेलू हिंसा और अन्य को सहन न करने का आग्रह करता है।
विज्ञापन महोत्सव "कान लायंस 2015"। विजेताओं
2015 में, कान लायंस ने स्वर्ण अभियान प्राप्त किया जो तीव्र सामाजिक और सामाजिक समस्याओं को प्रकट करता है। उनमें से महिला खतना के खिलाफ निर्देशित सामाजिक विज्ञापन है; कोका कोला से कन्वर्जेंस प्रोजेक्ट; मो के शहर में महान देशभक्ति युद्ध के संग्रहालय के लिए विज्ञापन; स्तन कैंसर के विकास के जोखिम को रोकने के लिए विज्ञापन क्रीम।
त्योहार में समाज की तीव्र समस्याओं के अलावा, रचनात्मक परियोजनाओं पर ध्यान दिया गया। उदाहरण के लिए, स्मार्ट ब्रांड का विडंबनापूर्ण अभियान, जिसका उद्देश्य निकटतम प्रतियोगियों है। या एयर एशिया का एक सुंदर विचार, पर्यटकों की आमद के तहत झरने और थाईलैंड की अन्य सुंदरियों को दिखा रहा है। या बिल्लियों द्वारा फाड़े गए जानवरों के लिए एक आकर्षक मंगल विज्ञापन भोजन पैकेज दिखा रहा है।
खैर, या एक बीयर निर्माता का एक बहुत ही कास्टिक काम है, जिसमें पिछले साल के मुंडियल फाइनल में एक स्पष्ट संकेत है।
