एक नियम के रूप में, उपभोक्ता व्यक्तिगत रूप से लाभ का उपयोग नहीं करते हैं, लेकिन कुछ संयोजनों (सेटों) में। एक सेट को एक निश्चित समय में एक साथ उपभोग किए जाने वाले सामानों की संख्या की समग्रता कहा जाता है।
एक अच्छे के मूल्य में परिवर्तन, जबकि अन्य की कीमतें स्थिर रहती हैं, हमेशा सापेक्ष होती है। दूसरे शब्दों में, एक मूल्य दूसरों के सापेक्ष मूल्य में बढ़ता है (या सस्ता हो जाता है)। मूल्य परिवर्तन वास्तविक उपभोक्ता आय में परिवर्तन को भड़काते हैं। इसलिए, लागत को कम करने से पहले, उपभोक्ता एक छोटी राशि का अधिग्रहण कर सकता है, और कम करने के बाद - एक बड़ा। उसी समय, सहेजे गए फंड दिखाई दे सकते हैं जिनका उपयोग अन्य सामान खरीदने के लिए किया जा सकता है। इस प्रकार, एक निश्चित मूल्य के मूल्य में बदलाव दो दिशाओं के अनुसार मांग संरचना को प्रभावित करता है: मांग का आयतन इसके सापेक्ष मूल्य या वास्तविक उपभोक्ता लाभ में परिवर्तन के प्रभाव में बदल सकता है।
मूल्य में किसी भी परिवर्तन के कारण आय प्रभाव और प्रतिस्थापन प्रभाव उत्पन्न होता है। यह इस तथ्य के कारण है कि उपलब्ध सामानों की संख्या, उनकी सापेक्ष लागत, बदल रही है। प्रतिस्थापन प्रभाव और आय प्रभाव एक उपभोक्ता प्रतिक्रिया है।
पहले मामले में, उपभोक्ता मांग की संरचना उपभोक्ता सेट में शामिल वस्तुओं में से एक के मूल्य में परिवर्तन के अनुसार बदलती है। प्रतिस्थापन प्रभाव यह प्रदान करता है कि उपभोक्ता उनमें से किसी एक के मूल्य में वृद्धि के साथ एक मूल्य से दूसरे मूल्य पर पुन: पेश किया जाता है। इसी समय, एक अन्य लाभ में समान उपभोक्ता गुण होंगे, लेकिन एक निरंतर लागत। दूसरे शब्दों में, प्रतिस्थापन प्रभाव एक उपभोक्ता की प्रवृत्ति का मतलब है कि अधिक महंगे लोगों की तुलना में सस्ते माल को वरीयता देना। नतीजतन, प्रारंभिक मूल्य की मांग में कमी है।
आय के प्रभाव को खरीदार के वास्तविक लाभ को बदलकर उपभोक्ता मांग की संरचना पर प्रभाव कहा जाता है, अच्छे के मूल्य में परिवर्तन से उकसाया जाता है। एक उत्पाद की कीमत कम करने पर, समग्र मूल्य स्तर पर कुछ प्रभाव पड़ता है, जो उपभोक्ता को समृद्ध बनाता है। इस प्रकार, वह खुद को अन्य वस्तुओं के अधिग्रहण से इनकार किए बिना एक उत्पाद की एक बड़ी मात्रा का अधिग्रहण कर सकता है।
सामान्य उत्पादों (माल) के लिए, इन प्रभावों को संक्षेप में प्रस्तुत किया गया है। यह इस तथ्य के कारण है कि माल की कीमत में कमी उनके लिए मांग में वृद्धि को उकसाती है। इसलिए, उदाहरण के लिए, एक उपभोक्ता जिसके पास एक निश्चित अपरिवर्तनीय आय है, कॉफी और चाय का अधिग्रहण करता है, जो सामान्य सामान हैं। यदि हम इस मामले में प्रतिस्थापन प्रभाव पर विचार करते हैं, तो यह निम्नलिखित को प्रतिबिंबित करेगा:
- चाय की कीमत में कमी इसके लिए मांग में वृद्धि को भड़काएगी;
- इस तथ्य के कारण कि कॉफी की लागत अपरिवर्तित रहेगी, यह उत्पाद अपेक्षाकृत महंगा हो जाएगा (चाय की तुलना में);
- तर्कसंगत उपभोक्ता अपेक्षाकृत सस्ती कॉफी को अपेक्षाकृत सस्ते चाय से बदल देंगे, जबकि बाद की मांग बढ़ेगी।
इसी समय, चाय की लागत कम होने से उपभोक्ता कुछ हद तक समृद्ध हो जाएगा, यानी उसका वास्तविक लाभ थोड़ा बढ़ जाएगा। आबादी का लाभ स्तर जितना अधिक होगा, सामान्य उत्पाद और मांग उतनी ही अधिक होगी। चाय की अतिरिक्त मात्रा, और कॉफी की खरीद के लिए लाभ वृद्धि दोनों को निर्देशित किया जा सकता है।
इस प्रकार, एक ही स्थिति में, दोनों प्रभाव एक ही दिशा में कार्य करेंगे। सामान्य वस्तुओं की लागत में कमी के साथ, उनके लिए मांग में वृद्धि होगी, और इसके विपरीत। प्रतिस्थापन प्रभाव से मांग में वृद्धि होगी। साथ ही, उपभोक्ता का वास्तविक लाभ बढ़ेगा। इस प्रकार, एक आय प्रभाव भी होगा, जिससे मांग में वृद्धि भी होगी। इस स्थिति में, मांग का कानून संतुष्ट है।
