सबसे महंगे और पहचानने योग्य वैश्विक ब्रांडों में से एक मार्लबोरो है। इस ब्रांड के सिगरेट, यहां तक कि धूम्रपान के सबसे प्रबल विरोधियों के बीच, एक सख्त चरवाहे की छवि के साथ जुड़े हुए हैं - अमेरिकी प्रशंसाओं के शासक। एक दिलचस्प तथ्य यह है कि शुरू में इस ब्रांड को विशेष रूप से एक महिला दर्शकों के लिए विकसित किया गया था। हम इस बारे में बात करने की कोशिश करेंगे कि शुरू में अप्रमाणित ब्रांड कितना पहचानने योग्य और पौराणिक हो गया है।
यह सब कैसे शुरू हुआ …
मार्लबोरो के बारे में कहानी कहने से पहले, सिगरेट दोनों पुरुषों और महिलाओं के साथ समान रूप से लोकप्रिय है, हम याद करते हैं कि कमजोर सेक्स तंबाकू उत्पादों को धूम्रपान करना बहुत पहले नहीं शुरू हुआ था - XIX के अंत में - XX सदी की शुरुआत में। यह उस समय था कि नारीवादी आंदोलन सक्रिय रूप से विकसित हो रहा था, जिसने राजनीतिक और जीवन के अन्य क्षेत्रों में महिलाओं की समानता का बचाव किया। लेकिन समान अधिकारों और अवसरों के अलावा, निष्पक्ष सेक्स ने बुरी आदतों को अपनाया। अमेरिकी उद्यमी फिलिप मॉरिस ने स्थिति का लाभ उठाने और इस तरह के एक आशाजनक स्थान पर कब्जा करने का फैसला किया। पिछली शताब्दी के शुरुआती 20 के दशक में, वह विशेष, महिलाओं की सिगरेट - मार्लबोरो का विकास और विपणन करती है।
सभी महिलाओं के लिए!
महिला दर्शकों को मुख्य रूप में नामित करके, निर्माता ने ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें अपने उत्पाद में दिलचस्पी लेने के लिए हर संभव प्रयास किया। सिगरेट के लिए टैगलाइन मई के रूप में हल्का था - "मई के रूप में कोमल, " और उन्हें उस समय की कुख्यात अभिनेत्रियों में से एक, मई वेस्ट द्वारा विज्ञापित किया गया था। महिलाओं के लिए पत्रिकाओं में विज्ञापन रखे गए थे, उदाहरण के लिए, वैनिटी फेयर। उस समय के मार्लबोरो सिगरेट का उत्पादन आधार पर एक लाल पट्टी के साथ किया गया था, जो लिपस्टिक के निशान और एक फिल्टर को कवर करता था, जिसकी बदौलत धूम्रपान करने वालों के दांत इतने पीले नहीं होते थे।
ऐसा क्यों कहा जाता है?
Marlboro नाम के कई संस्करण हैं। उनमें से एक के अनुसार, सिगरेट का नाम चर्चिल की गिनती के नाम पर रखा गया था, और याद रखने और उच्चारण में आसानी के लिए, कुछ पत्रों को हटा दिया गया था। एक अन्य सिद्धांत कहता है कि यह नाम सड़क के नाम से आया था - न्यू जर्सी में मार्लबोरो स्ट्रीट, जहां कारखाना स्थित था।
नए अवसरों के लिए एक समय के रूप में संकट
पिछली शताब्दी के 50 के दशक के अंत में, अमेरिकी पत्रिकाओं ने कैंसर के स्वास्थ्य और विकास पर धूम्रपान के प्रभावों पर अध्ययन प्रकाशित किया था। नतीजतन, 1958 कंपनी के लिए लाभहीन था। नई स्थितियों को देखते हुए, महिला दर्शकों को एक में बदलने का निर्णय लिया गया, जिसमें हर कोई धूम्रपान के खतरों और इसके संभावित परिणामों के बारे में जानता है, लेकिन सिगरेट छोड़ने के लिए तैयार नहीं है। समाज का पुरुष हिस्सा इस संबंध में सबसे अधिक आशाजनक था, लेकिन मादा मानी जाने वाली फिल्टर सिगरेट के धूम्रपान के बारे में पूर्वाग्रह था। दूसरों से उपहास करने के डर से, पुरुषों ने उन्हें खरीदने से इनकार कर दिया। फिलिप मॉरिस को फिल्टर तंबाकू उत्पादों के बारे में सार्वजनिक राय देने की चुनौती का सामना करना पड़ा। एक प्रतिभाशाली अमेरिकी विज्ञापनदाता, लियो बर्नेट को इसे हल करने के लिए आमंत्रित किया गया था।
पेशेवर नौकरी
यह बर्नेट के प्रयासों के लिए धन्यवाद था कि छवियों का एक संग्रह बनाया गया था जिसने वास्तविक पुरुषों के विचार को मूर्त रूप दिया: एक तेल ड्रिलर और एक उच्च ऊंचाई वाला इंस्टॉलर, एक युद्ध संवाददाता और एक कठोर समुद्री कप्तान, साथ ही साथ प्रशंसाओं का एक चरवाहा राजा। एक अमेरिकी चरवाहे चरवाहे की रोमांटिक छवि के आसपास, मार्लबोरो का विज्ञापन अभियान बनाया गया था। सिगरेट का विज्ञापन किया गया और स्लोगन के तहत बेचा गया "फिल्टर आपके और स्वाद के बीच नहीं है।" इस छवि के लिए धन्यवाद, मार्लबोरो के देश और इस विशेष ब्रांड को पसंद करने वाले कठिन लोगों के बारे में एक छवि किंवदंती बनाई गई थी।
उपलब्धियां और खोजें
एक बहुत ही सफल विज्ञापन अभियान के अलावा, यह ध्यान देने योग्य है कि कार्डबोर्ड पेंसिल मामले में सिगरेट को एक ढक्कन के साथ बेचना, जिसे फ्लिप-टॉप-पैक कहा जाता है, मार्लबोरो तंबाकू बाजार में पहली बार बन गया। इस तथ्य के अलावा कि इस तरह का पैकेज सुविधाजनक और व्यावहारिक था, हर बार जब वे सिगरेट निकालते थे, तो ब्रांड का नाम हर किसी को दिखाया जाता था। पैक की उपस्थिति फ्रैंक गियानिनोटो द्वारा डिजाइन की गई थी। सिगरेट मार्लबोरो क्लासिक्स को तुरंत लाल और सफेद रंगों के विपरीत और साहसी संयोजन के लिए धन्यवाद याद आया। एक उत्कृष्ट विज्ञापन अभियान, स्टाइलिश डिजाइन और काफी उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों के गठबंधन ने इस तथ्य को जन्म दिया है कि पिछली सदी के 60 के दशक के बाद से, मार्लबोरो दुनिया में सबसे अधिक बिकने वाली सिगरेट हैं।
वर्गीकरण
हालांकि, फिलिप मॉरिस वहां नहीं रुके। 1966 में, मार्लबोरो क्लासिक्स के अलावा, मेन्थॉल सिगरेट का उत्पादन शुरू हुआ। 2008 में, निर्माता ने तीन मार्लबोरो समूहों को उजागर करते हुए ब्रांड को संरचित किया: सोना, ताज़ा और स्वाद। तो, ताजा स्वाद के प्रेमी ताजा परिवार में उपयुक्त सिगरेट पा सकेंगे। उन लोगों के लिए जो एक समृद्ध और समृद्ध तंबाकू स्वाद पसंद करते हैं, फ्लेवर समूह के उत्पाद उपयुक्त हैं। मार्लबोरो गोल्ड को उन उपभोक्ताओं द्वारा सराहा जाएगा जो स्टाइल और एलिगेंस को महत्व देते हैं।
इसके अलावा, लाइट और अल्ट्रा-लाइट सिगरेट का उत्पादन मार्लबोरो ब्रांड के तहत किया जाता है, जिसमें निकोटीन की मात्रा 0.8 से 0.4 मिलीग्राम और रेजिन की मात्रा 11 से 4 मिलीग्राम तक होती है। मार्लबोरो लाइन में सबसे हल्के अल्ट्रा लाइट सिगरेट हैं।
उपभोक्ता समीक्षा
जो लोग "मार्लबोरो" धूम्रपान करना पसंद करते हैं उनमें से अधिकांश इस ब्रांड की सिगरेट को ताकत और स्वाद की समृद्धि में सबसे संतुलित मानते हैं। बेशक, इस ब्रांड की कई किस्में हैं, रूस में केवल 14 प्रजातियों का प्रतिनिधित्व किया जाता है, लेकिन, एक नियम के रूप में, सबसे अधिक पसंद किए जाने वाले स्वाद को खोजने के बाद, धूम्रपान करने वाला लंबे समय तक उसके प्रति वफादार रहता है। उपभोक्ताओं ने, विशेष रूप से हाल के दिनों में, शिकायत की है कि मार्लबोरो के लिए बहुत सारे फेक हैं। सिगरेट, जिसकी कीमत काफी अधिक है, अक्सर गलत साबित हो जाती है, जिससे वास्तविक सिगरेट ढूंढना मुश्किल हो जाता है।
