हम में से प्रत्येक शायद एक प्रसिद्ध ब्रांड के आकर्षक साइनबोर्ड और सही मायने में "कॉस्मिक" कीमतों के साथ छोटी दुकानों में आए थे। इस तथ्य के बावजूद कि समान गुणवत्ता वाला उत्पाद अधिक उचित लागत पर आसानी से खरीदा जा सकता है, ऐसे लोग हैं जो ऐसे खुदरा दुकानों में बेचे जाने वाले उत्पादों के उपयोगी गुणों के लिए अधिक भुगतान करना पसंद करते हैं। इसके अलावा, एक शानदार कीमत पर अपनी अलमारी में एक छोटी सी चीज पाने की इच्छा कभी-कभी इतनी मजबूत होती है कि लोग कीमती समय लंबी लाइनों में इंतजार करते हुए बिताते हैं - इस व्यवहार की व्याख्या कैसे करें?
Veblen प्रभाव: अवधारणा और सार
आर्थिक सिद्धांत में, किसी उत्पाद की मांग को दो व्यापक श्रेणियों में विभाजित करने की प्रथा है: कार्यात्मक मांग और गैर-कार्यात्मक। और यदि पहला समूह सीधे उत्पाद या सेवा के उपभोक्ता गुणों द्वारा निर्धारित किया जाता है, तो दूसरा उन कारकों पर निर्भर करता है जिनके उपयोगी गुणों के साथ संबंध का पता लगाना काफी मुश्किल हो सकता है। कुछ लोग खरीदते हैं जो उनके दोस्त खरीदना पसंद करते हैं (बहुमत में शामिल होने का प्रभाव), अन्य लोग भीड़ (स्नोब प्रभाव) से बाहर खड़े होते हैं, जबकि अन्य अपनी प्रतिष्ठा बढ़ाना चाहते हैं और रक्षात्मक रूप से महंगी चीजें खरीदते हैं। बाद के मामले को अर्थशास्त्री टी। वेबलेन द्वारा विस्तार से वर्णित किया गया था, जिनके सम्मान में वस्तुओं या सेवाओं का उपयोग अपने इच्छित उद्देश्य के लिए नहीं है, लेकिन एक अमिट छाप बनाने के लिए, और इसे नाम मिला - "वेबल प्रभाव"।
इस अमेरिकी भविष्यवादी और प्रचारक ने कई किताबें लिखीं, जैसे कि "उद्यमिता का सिद्धांत", "विचार कक्षा का सिद्धांत", इत्यादि, जिसके लिए "प्रतिष्ठित और आडंबरपूर्ण उपभोग" की अवधारणा समाजशास्त्रियों और अर्थशास्त्रियों के रोजमर्रा के जीवन में दृढ़ता से स्थापित हुई। वेब्लन के अनुसार, आधुनिक समाज में, "समाज की क्रीम" कैसे रहती है, इसकी मांग बहुत प्रभावित करती है। निष्क्रिय वर्ग की जीवनशैली तेजी से अन्य सभी लोगों के लिए आदर्श और मानदंड बन रही है। इसलिए, कई ऑलिगार्च के स्वाद और वरीयताओं को कॉपी करने की कोशिश करते हैं, "गोल्डन यूथ", शो व्यवसाय के सितारे, आदि। खैर, विपणक इसका बहुत उपयोग करते हैं।
Veblen प्रभाव: केस स्टडीज
स्थिति की खपत लगभग हर कदम पर देखी जा सकती है। यह देखने के लिए पर्याप्त है कि हमारे deputies कैसे कपड़े पहनते हैं और वे क्या सवारी करते हैं। आप मनोरंजन के लिए फैशन बुटीक में से एक में भी जा सकते हैं और कीमतों के बारे में पूछ सकते हैं। Veblen प्रभाव अक्सर कला के कार्यों के मूल्यांकन में खुद को प्रकट करता है, यह महंगे रेस्तरां और होटलों में काम करता है, अक्सर महंगी पत्रिकाओं के पन्नों पर विज्ञापन में ही प्रकट होता है। और अगर आप जोड़ते हैं कि रूसी आत्मा चरम पर जाती है, तो यह स्पष्ट हो जाता है कि क्यों कुछ लोग मानते हैं कि इत्र अरमानी से होना चाहिए, ब्रियोनी से कपड़े, और पटेक फिलिप संग्रह से देखता है। वैसे, बाद में, रूसी अभिजात वर्ग के बीच बहुत लोकप्रिय हैं - इस ब्रांड के प्रशंसकों की संख्या में वी। पुतिन, ए। चूबैस, एस। नारिशकिन आदि शामिल हैं।
घरेलू स्थिति खपत की विशेषताएं
वेबलीन विरोधाभास लंबे समय से जाना जाता है, और ऐसे कोई देश नहीं हैं जिन्हें अपवाद के रूप में लिखा जा सकता है। हालाँकि, जिस तरह से यह पूर्व संघ के देशों में काम करता है वह यूरोप में इसकी अभिव्यक्ति से काफी अलग है। यदि उच्च विकसित देशों के अमीर निवासी अद्वितीय अनन्य सामान या कई सौ वर्षों के इतिहास के साथ एक ब्रांड को अपनी प्राथमिकता देते हैं, तो हमारे हमवतन के लिए मुख्य संकेतक उच्च कीमत से कम नहीं है। उत्पाद की लागत जितनी अधिक होगी, उनके लिए यह उतना ही मूल्यवान और वांछनीय होगा। यह ध्यान में रखना होगा, अगर अचानक किसी तरह की "ब्रांडेड" छोटी चीज के साथ खुद को खुश करने की इच्छा थी। हमारे विपणक चालाक लोग हैं, उनके कार्यों में वे सभी प्रकार के मनोवैज्ञानिक चाल का उपयोग करने के लिए तिरस्कार नहीं करते हैं। यह जानना कि वास्तव में हमें कुछ चीजों को खरीदने के लिए क्या प्रेरित करता है, हम अधिक सक्षम रूप से अपनी पसंद बनाने में सक्षम होंगे और अपने बजट के अनावश्यक खर्च की अनुमति नहीं देंगे।
